– کارکردهای علامت تجاری
با توجه به تعارف و مطالب ارائه شده میتوان کارکردهای گوناگونی برای
علائم تجاری شناسایی نمود
اول / کاردکرد مربوط به شناسایی و تمایز کالاها
علامت تجاری موجب متمایز شدن کالاهای ارائه شده و خدمات یک شرکت از کالا و خدمات شرکتهای دیگر می.شود بدین ترتیب مصرف کننده این فرصت را دارد که از بین انواع متنوع کالاهای رقیب نوع دلخواه را انتخاب کرده و یک محصول را از محصول دیگر متمایز سازد.
/دوم کارکرد مربوط به تعیین منشأ و کیفیت کالا
به وسیلهٔ علامت تجاری میتوان به مالکیت و منشأ کالای دارای علامت همچنین کیفیت محصول یا خدمات پی برد
بدین طریق مصرف کننده قادر خواهد بود فرض کند که کالا دارای علامت کیفیت ثابتی .دارد اما نمیتوان انتظار داشت که علامت کیفیت کالا را به طور کامل تضمین .کند در حقیقت علامت تجاری کالای خاصی را با کیفیت تقریباً ثابت به مشتری معرفی میکند و اعتماد مشتری را نسبت به وجود این کیفیت در مورد کالای تحت علامت جلب مینماید و به گفته رئیس شرکت بونی لورز علامت مخزن اعتماد است. مصرف کننده به طور نسبی میتواند به قوام کیفیت اعتماد .کند مفهوم تضمین در اینجا این است که علامت تضمین میکند که کالا یا همان سطح از کیفیتی که قبلا داشته باید ساخته و تولید شود. این بخش از وظیفه ،علامت نقش فرعی است که در کنار نقش اصلی برای مصرف
کنندگان مفید باشد.
نقش علامت تجاری در تعیین اصالت و کیفیت کالا اهمیت زیادی دارد و موجب میشود که مصرف کننده از سابقه کیفیت آگاه باشد و در انتخاب خود کمتر دچار اشتباه شود. در نتیجه هزینه هایی که پرداخت میکند کاهش می یابد بنابراین برای کالای مرغوب علامت تجاری معرف برتری آن خواهد بود. به عکس از آنجا که شهرت تولید کننده بستگی به کیفیت کالا ،دارد در صورت نامرغوب ،بودن اعتبار وی را از بین می برد از اینروست که گفته اند علامت تجاری شمشیر دو لبه» است.
این نکته را نیز باید در نظر داشت که علائم ،تجاری بعضی اوقات توسط بیش از یک شرکت استفاده میشود چرا که مالک علامت میتواند مجوز استفاده از آن را به سایر شرکتها واگذار کند بدین جهت ضروری است که صاحب جواز شرکت دوم استانداردهای کیفی صاحب علامت تجاری را رعایت کند. از این گذشته شرکتهای تجاری اغلب علائم تجاری را برای محصولاتی که از منابع مختلف کسب می کنند به کار میبرند بدین ترتیب محصولات اگرچه از یک شرکت منشأ نمیگیرند ولی باید با برخی ویژگیهای مشترک و استانداردهای کیفی که با محصولات مالک علامت تجاری تداعی می،شود مطابقت داشته باشند.
بنابراین مالک یک علامت تجاری تعیین مینماید که فقط آن دسته از محصولاتی که مطابق استانداردها و شرایط کیفی ،باشند با علامت تجاری مربوط ارائه و عرضه شوند. انه اب مي نامند مي بين العدة
سوم کارکرد مربوط به استراتژی صنعتی یک شرکت صنعتی میتواند با بهره گیری از یک علامت تجاری ،کلی به اتخاذ راهبردهای عمودی و یا فقی مبادرت نماید یعنی با خرید یا ایجاد شرکتهای متعدد با محصولات و فعالیتهای متنوع یک کمپانی بزرگ به وجود آورد. بدین ترتیب شرکت مربوطه روی تعداد اندکی از علائم سرمایه گذاری میکند در حالی که شرکتهای مختلف با علائم گوناگون را تحت پوشش قرار داده است. در مقابل یک شرکت ممکن است بخواهد در بخشهای گوناگون یک بازار و با اتخاذ راهبرد تنوع گرایی محصولات مختلفی را به مصرف کننده عرضه نماید. در این شرایط مجبور خواهد بود تا از علائم متعدد و متنوع بهره گیری نماید.
گاه نیز دیده شده است که شرکتهای تجاری و صنعتی از چندین علامت تجاری برای ارائه یک محصول استفاده میکنند تا بدین ترتیب از تمامی کارکردهای علائم استفاده نمایند یک کالای جدید ممکن است با یک علامت جدید و یا یک علامت که در بازار وجود دارد یا حتی با استفاده از یک علامتی که دچار افول شده است به بازار عرضه شود و این علامت حیات دوباره بیابد. چهارم/ کارکرد مربوط به استراتژی بازاریابی و تبلیغات این کارکرد علامت تجاری جنبه تبلیغاتی دارد و میتواند تصویری قوی یا ضعیف از یک بنگاه ارائه دهد به عبارت دیگر علامت تجاری و صنعتی یک ابزار بازاریابی است و میتواند اگر با دقت و توجه به روانشناسی اجتماعی و فضای اقتصادی حاکم بر جامعه برگزیده ،شود جذابیت مؤسسه و کالای آن را در افکار عمومی افزایش دهد.
علائم تجاری در اقتصاد امروز ،جهان معرف بخش عظیمی از ارزش تولیدی یا تجارتی به عنوان نمونه براساس گزارش خبرگزاری BBC طبق نتایج آخرين پژوهش اقتصادی که مؤسسه اینتر «بوند در خصوص ارزش علائم تجاری شرکتهای بزرگ دنیا انجام داده است همراه کوکاکولا با ارزش ویژه علامت تجاری ۵/۶۵ میلیارد دلار در صورت قرارداد که همراه با مایکروسافت (۵۹/۹) آی بی ام با ) ۵۳/۴) جنرال الکتریک ( ۵۰ رانتیل با ) (۴۵/۶) نوکیا با ) (۲۶/۵) دیزنی (۲۶/۴) مک دونالد ،(۲۶) نوبونا (۲۴/۸) و مالبورو ( ۲۱/۱ میلیارد دلار ۱۰ مورد علامت تجاری برتر دنیا میباشند نية كنية متكاد لا نقلتهم
رشني ، همه این اتان خموش پنجم کارکرد مربوط به استراتژی این کارکرد علائم تجاری بیشتر از آنکه زاییده راهبرد بازاریابی باشد متأثر از استراتژی رقابتی است در اینجا میتوان از علائم ذخیره ای»، «دفاعی» و مانع تراشی یاد نمود علامت ذخیره آن است که ثبت شده ولی فوراً مورد استفاده صاحب آن قرار نمیگیرد بلکه نگهداری میشود تا به هنگام پیدایش یک محصول یا خدمت ،نوین شرکت مالک ،علامت از آن برای معرفی محصول نوین خود، استفاده هکند محدودیت زمانی نگهداری علامت در کشور فرانسه پنج سال است و بعد از این مدت حق مالکیت بر علامت از صاحب آن سلب میشود براساس قانون ثبت علائم در ،ایران این مدت ۳ سال می.باشد.
علامت دفاعی» یا علامت «شریک شبیه علامتی است که مؤسسه واقعا از آن استفاده میکند تا این ترفند بنگاه میتواند جلوی رقبایی را که ممکن است با گزینش و ثبت این علامت خود را به علامت تحت حمایت کارخانه نزدیک کنند
سد .نماید
تحباب ما بث مدن
ثبت علامت با انگیزه مانع تراشی نیز ترفندی با هدف پیشگری از گزینش آن توسط یک رقیب است . در اینجا موسسه استفاده کننده از علامت در مرز سوء استفاده از قانون قرار دارد .