نام تجاری انتخابی محصول باید با شرکت‌های بزرگ متفاوت باشد به چند دلیل بسیار مهم:
- جلوگیری از نقض حقوق مالکیت فکری: برندهای بزرگ اغلب نام‌های خود را به صورت ملی یا بین‌المللی ثبت کرده‌اند. استفاده از نام مشابه ممکن است باعث شکایت قانونی و حتی توقیف برند شما شود.
- پرهیز از گمراهی مصرف‌کننده: اگر نام تجاری شما شبیه به یک برند شناخته‌شده باشد، ممکن است مشتری‌ها تصور کنند محصول شما متعلق به آن برند است. این مسئله از نظر قانون رقابت و حمایت از مصرف‌کننده تخلف محسوب می‌شود.
- افزایش اعتبار برند مستقل شما: داشتن نامی منحصربه‌فرد باعث می‌شود برند شما در بازار هویتی مستقل و مشخص پیدا کند. این مسئله در جذب مشتری و ایجاد اعتماد بسیار مؤثر است.
- ثبت قانونی آسان‌تر: هرچه نام انتخابی خاص‌تر باشد، احتمال رد شدن آن در مراحل ثبت برند کمتر است. برندهای مشابه با نام‌های بزرگ معمولاً در همان ابتدای بررسی رد می‌شوند.
- قابلیت رشد و صادرات:
اگر قصد توسعه کسب‌وکار و ورود به بازارهای بین‌المللی را دارید، داشتن یک نام منحصربه‌فرد باعث می‌شود دچار مشکلات قانونی یا محدودیت در ثبت جهانی نشوید
در ادامه چند مثال واقعی از مواردی که برندها به دلیل تشابه با نام شرکت‌های بزرگ رد یا با چالش حقوقی مواجه شده‌اند آورده‌ام:
1. Apple vs. Apfelkind (آلمان)یک کافی‌شاپ در آلمان با نام Apfelkind (یعنی “فرزند سیب”) توسط شرکت Apple به خاطر استفاده از تصویر سیب در لوگو مورد پیگرد قرار گرفت. اپل ادعا کرد این شباهت می‌تواند مشتری را گمراه کند، با اینکه کسب‌وکار آنها کاملاً متفاوت بود.
2. Louis Vuitton vs. Louis Vuiton Dak (کره‌جنوبی)برند کره‌ای Louis Vuiton Dak که فست‌فود عرضه می‌کرد، به دلیل تشابه نام با برند لوکس Louis Vuitton با شکایت قضایی روبرو شد و مجبور به تغییر نام شد، حتی اگر فعالیت‌شان کاملاً غیرمرتبط بود.
3. Nike vs. Nice (اسپانیا)برندی اسپانیایی با نام Nice که کفش ورزشی تولید می‌کرد، توسط نایک به دادگاه کشیده شد. دادگاه به نفع نایک رأی داد چون از نظر تلفظ، “Nice” بسیار شبیه به “Nike” بود و احتمال گمراهی مشتری وجود داشت.
4. Starbucks vs. Starpreya (روسیه)یک کافی‌شاپ روسی با نام Starpreya که از لوگوی سبز و دایره‌ای مشابه استارباکس استفاده می‌کرد، تحت فشار قضایی استارباکس مجبور به تغییر لوگو و نام تجاری شد.
5. Facebook vs. Faceporn (نروژ)وب‌سایتی به نام Faceporn که فعالیتی در حوزه بزرگسالان داشت، با شکایت فیس‌بوک روبرو شد و دادگاه نروژ آن را ملزم به تغییر نام کرد.
نتیجه‌گیری:
نام‌هایی که حتی به‌صورت ظاهری یا تلفظی نزدیک به برندهای بزرگ باشند، با احتمال بسیار بالا در فرآیند ثبت رد شده یا بعدها با شکایت قضایی مواجه می‌شوند. بنابراین انتخاب یک نام خلاقانه، منحصربه‌فرد و دور از برندهای معروف، هم از لحاظ قانونی و هم تجاری بهترین گزینه است.
.
.
.
فلکه دوم صادقیه برج گلدیس طبقه پنجم واحد ۵١٢
